自去年iPhone 15系列发布以来，苹果在中国的销售就面临空前的压力，新机被指无明显创新、有挤牙膏之前。反观国内品牌，开启了集体内卷，硬件方面全方位堆料，华为也正式全面回归，特别是华为Mate 60问世以来，凭借卫星通话、第二代昆仑玻璃等创新，已经受到不少消费者的认可。

根据市场调研机构Counterpoint Research的最新调查数据显示，苹果今年前六周在中国的iPhone销售份额同比下降24%，在中国智能手机供应商中排名仅居第4位，这与华为的异军突起有很大关系。

根据之前，Canalys发布的2023年Q4中国手机市场报告，华为出货1040万台，旗舰新品出货量同比上升47%，在国内的销售份额重归前5，排名第4，所以可以看出，iPhone在国内高端市场的份额很大一部分都被华为所抢占。

按照之前的惯例，华为P70系列有可能在今年春季发布，影像方面可能会使用1英寸大底主摄，同时也会搭载华为最新的前沿黑科技，所以iPhone今年在中国市场仍旧面临非常大的出货压力。