今日，苹果公布了2024年第一财季的营收财报，虽然全球市场销量有小幅提升，但是具体到重要的大中华区市场，销量却是呈大幅下降态势。

苹果发布的2024 财年第1财季财报显示，营收1196亿美元，同比增长2%。具体细致到不同的产品线，销量数据是这样的：来自于iPhone的营收为697.02亿美元，与去年同期的657.75亿美元相比实现增长;来自于Mac的营收为77.80亿美元，与去年同期的77.35亿美元相比小幅增长;来自于iPad的营收为70.23亿美元，与去年同期的93.96亿美元相比大幅下降;来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为119.53亿美元，与去年同期的134.82亿美元相比有所下降;来自于服务的营收为231.17亿美元，与去年同期的207.66亿美元相比实现增长;来自于服务的营收为231.17亿美元，与去年同期的207.66亿美元相比实现增长。

如果按地区划分的话，苹果的营收在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区的营收都实现了增长;但是唯独在大中华区营收严重下滑，今年第一财季的营收是208.19亿美元，与去年同期的239.05亿美元相比，下降幅度更是达到了13%。

苹果今年在大中华区销量大幅下降和iPhone 15系列有很大关系，尽管iPhone 15系列采用了钛金属边框、A17 Pro芯片等，但是整体升级幅度相对于前几代来说并不是很大。反观今年国内手机品牌，在性能、影像、通信、设计方面全方位内卷，给了中国消费者更多的选择，给iPhone 15系列造成了巨大压力，销量不及预期也在意料之中。