【iMobile爱科技深度文章】智能手机市场风云变幻，竞争日益激烈。在持续深耕高端市场，并取得显著成绩后，荣耀将目光再次聚焦竞争白热化的线上赛道。10月30日，荣耀Magic7系列发布会上，荣耀CEO赵明宣布推出主攻线上渠道的全新独立产品线——荣耀GT系列，并将于年底发布首款产品。双11前夕，荣耀两记重拳，可以说打的友商措手不及。

荣耀GT系列定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”，旨在将荣耀的旗舰级技术快速下放，为年轻消费者带来兼具先锋设计和强悍性能的购机选择，首款产品将于年底发布。这一定位既反映了荣耀对年轻消费群体的深刻洞察，也显示出其加速技术创新普及的决心。

研发投入持续加码 技术创新驱动发展

纵观手机行业发展历程，技术创新始终是品牌竞争的核心。数据显示，荣耀在研发方面的投入逐年攀升：2021年研发投入占销售收入的10.5%，2022年提升至11%，2023年进一步增长至11.5%。持续加大的研发投入不仅巩固了荣耀在高端市场的竞争力，也为GT系列的技术创新奠定了坚实基础。

业内分析人士指出，荣耀GT系列有望搭载多项荣耀自研技术，其中可能包括AI智能体、青海湖电池技术、鹰眼相机系统、绿洲护眼屏等已在荣耀旗舰机型上获得市场验证的技术。通过荣耀GT系列实现这些技术的快速下放，将进一步推动行业技术普及，使更多消费者以更亲民的价格享受到顶级科技带来的便利。这无疑与荣耀“科技普惠”的理念相一致。

接棒互联网手机定位 再次搅动手机行业风云

对于荣耀GT系列的战略定位，赵明也给出了明确解读，荣耀GT的独立不针对任何友商，“荣耀GT走的道路，要跟过去的荣耀一样，靠产品和体验去扩大自己的互联网手机市场份额，赢得用户的青睐”。可见，荣耀GT系列与荣耀品牌的关系，类似过去荣耀与华为的关系，而荣耀GT将接棒荣耀曾经的互联网手机属性与角色定位。

荣耀在独立发展前，致力于打造全球年轻人最喜爱的科技品牌，并持续蝉联中国互联网手机第一品牌，在年轻人群体中拥有极高的品牌影响力。

在独立后，荣耀从互联网品牌重塑为全渠道高端品牌，进一步提升了其品牌形象。权威市场研究机构数据显示，今年第一季度，荣耀以17.1%的出货量市占率位居中国智能手机市场第一。在海外市场，荣耀同样表现亮眼，一季度欧洲市场销量同比大涨155%，折叠机上市前四个月销量同比增长884%。这些成绩凸显出荣耀品牌实力的全面提升，为荣耀GT系列的推出创造了有利条件。相辅相承，荣耀GT系列的到来，不仅为年轻消费者带来了更加丰富、立体的购机选择，也将借此在年轻人群中进一步塑造荣耀前沿、创新的品牌形象。

而从宏观观察，当前智能手机行业早已进入存量竞争时代。一方面，国内10亿手机保有量下的换机周期即将到来，年轻消费者对新技术、新体验的需求不断增长；另一方面，各大厂商纷纷加速布局线上市场，以期抢占先机。荣耀GT系列以“先锋设计”和“强悍性能”两大杀手锏入局，无疑将搅动市场风云。

在会后媒体采访中，谈及荣耀GT系列是否会采用激进竞价策略来迅速攻占市场时，赵明明确表示：“荣耀不会采取激进竞价策略，这种商业模式是不可持续的，GT系列将在符合商业逻辑的前提上，为消费者提供应有的价值。“荣耀会基于自身的研发实力和市场判断，找到一条适合荣耀发展的道路，深化荣耀在互联网手机领域的核心竞争力。

展望未来，作为荣耀“以人为中心”的长期主义技术战略布局的最新成果，GT系列有望为用户带来更多高品质的科技体验，也将成为推动手机行业创新发展的重要力量。