7月30日，作为中国游戏和二次元文化风向标的娱乐产业年度盛会，China Joy在上海正式拉开帷幕。2021年的China Joy依然展现了最前沿的产品和技术，让玩家和用户感受到最新潮的畅玩体验。今年，京东携手50余家3C品牌厂商、跨品类品牌厂商联袂搭建全方位的“魔力电磁场”，通过更强互动方式，让Z世代用户感受到京东电竞的独特美丽。在CJ舞台，玩家无论是闲逛展位，还是组团竞技，在这里都能找到娱乐与科技结合的多元参与方式。

已是第4次参与China Joy的京东，将联动生态伙伴打造更丰富多元的体验舞台，让大家感受各个次元的能量与魔力。与此同时，京东将打破固有印象，致力于成为泛娱乐世界的综合体与探索者，成为集IP娱乐、硬件设备、圈层潮流、竞技赛事于一体的超级展商。

京东以创新技术为驱动引擎，为广大玩家和粉丝打造了一个前所未有的高科技智慧舞台。本次展台分为主舞台区、创意市集区、电竞区、潮流IP区四大主题版块，包含多个知名潮流品牌的IP展示馆，让大家看到强强联合迸发出的时尚火花；在最受关注的电竞区域，京东展台不仅有《和平精英》《决战！平安京》等知名游戏IP，还有《英雄联盟》手游超燃测试试玩体验点，为玩家们准备了最燃的互动体验。此外，京东展台还设置了各类主机、游戏的体验专区，让玩家们感受到最前沿的装备趋势；更有互动区、休闲区、直播间以及手机服务体验台，给现场观众带来贴心体验。

无互动，不joy，作为今年展台的终极乐趣，京东强调线上线下的互动体验，让更多的玩家能够云逛展。通过H5，每一位观众都能用手机将展台的细节尽收眼底，更能够开启“打卡积分”的探索之旅，获得兑换扭蛋机抽奖机会，更可以组成战队，通过竞技互动游戏赢取终极神秘大奖。

近年来，电竞游戏体验逐渐呈现多元化态势，京东电竞一直致力于携手众多品牌伙伴，共同为受众带来全方位的电竞游戏满足感。通过JD Esports的整合发展，京东电竞未来在体验方式上，将加速推进在电脑数码端游和智慧家电等产品形态的扩展融合，通过与品牌伙伴联动，以更符合电竞玩家需求的产品设计，更深入的场景设置，为玩家和诸多合作伙伴创造娱乐和品牌价值。此前，京东电竞携手虎牙启动“百大主播”计划，从线下展厅到线上直播间，构建产品+场景+服务的用户侧全景导购现场；更与网易深化合作，双方多方面加强共建，通过用户数据打通，为广大电竞用户提供更为细致的一站式服务。

以China Joy 2021的“魔力电磁场”为起点，京东将持续强化多方资源的整合，从硬件产品定制、内容输出、战队打造、玩家圈层运营等多维度全面发力，相信京东携手合作伙伴能够为玩家打造极致的游戏体验和潮流的生活方式，打开更广阔的电竞空间，全面提升电竞游戏的价值。