日前在“2025爱奇艺世界·大会”上，创始人龚宇宣布爱奇艺内容电商上线，依托爱奇艺的IP（知识产权）内容、艺人明星以及会员等资源做直播带货等服务。

龚宇表示，爱奇艺会员把互联网上消费力度最强的用户都给筛选了出来，因此，会员是爱奇艺最大的潜在电商用户。数据显示，2023年Q1，爱奇艺的日均订阅会员数近1.3亿，全年日均总订阅会员数为1.119亿。

而爱奇艺的电商是内容电商，不是货架电商，目前仍在试运营状态。

2024年，爱奇艺业绩承压，会员收入和广告收入均出现下降。

财报显示，2024年爱奇艺收入292.3亿元，同比下降8%；净利润7.64亿元，相较于上一年的19.3亿元，同比下降六成；会员服务收入177.6亿元，同比下降13%；在线广告服务收入57.1 亿元，同比下降8%。

事实上，爱奇艺在五年前就曾提出要布局直播带货。

2020年7月，在上海举办的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺宣布将布局明星+KOL的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环。当前，直播电商用户近6亿，此次爱奇艺杀入直播带货，或许是真想分一杯羹。

此外，爱奇艺还全新发布了个人智能助手“桃豆”。

从现场演示看，“桃豆”的定位是基于用户的娱乐需求，全方位为用户提供搜片、荐片、客服问答甚至等智能交互服务。